Заголовок. Логлайн. Финальная сборка
Урок №6
Что внутри урока №6
Лайфхак № 1
Лайфхак № 1
Как усилить структуру и что такое клиффхэнгер
Лайфхак № 2
Лайфхак № 2
Как создать не просто историю, а целый мир
Лайфхак № 3
Лайфхак № 3
Как и зачем делать прототип сценария
тема 2
Любовь с первого взгляда:
как написать логлайн так, чтобы слушатели точно захотели пройти курс
Если вы сможете рассказать мне, о чем ваш фильм,
коротко и ярко — вы меня заинтересуете

Блейк Снайдер
Это есть у каждого фильма

Молодожены пытаются встретить Рождество вместе со своими родителями, но и его, и ее родители в разводе, поэтому им нужно за один день успеть в четыре разных места.

Узнали фильм? Это «Четыре Рождества».


трейлер фильма «Четыре Рождества»
Что такое логлайн?

Логлайн в драматургии - это очень краткое изложение драматической и логической сути сценария фильма, сериала, обычно объёмом одно-два предложения, до 25 слов. При этом целью такого рассказа является привлечь интерес слушателя к истории, чтобы он захотел ознакомиться со сценарием
. Википедия

Логлайн в курсах - это краткое описание того, в чем заключается ценность курса как образовательного продукта, какую пользу он несет слушателям. В маркетинге есть близкое понятие - Уникальное торговое предложение (УТП). Хорошо сформулированный логлайн или УТП показывают основную суть продукта.
Игра
Угадай курс по логлайну
Прочитай логлайн и подумай, к какому курсу он написан. Если угадаешь, то логлайн хорош и у автора получилось в двух словах донести суть курса.
Нырнуть в логлайны
Какая тема у этого курса?
Вы с нуля пройдёте полный цикл создания образовательного продукта. Научитесь проектировать учебные программы для онлайн- и офлайн-курсов. Станете универсальным специалистом — сможете запустить свой проект.
Да, верно! Это логлайн к курсу Skillbox «Методист образовательных программ»
Не совсем так. Это логлайн к курсу Skillbox «Методист образовательных программ»
Неверно. Это логлайн к курсу Skillbox «Методист образовательных программ»
Далее
Проверить
Узнать результат
Какая тема у этого курса?
30 самых полезных функций. Готовые решения. Заклинания и лайфхаки по ускорению работы. Освободите время для важного.
Почти угадали! Это логлайн к курсу «Магия Excel» от Миф.Курсы
Браво! Вы настоящий волшебник! Это логлайн к курсу «Магия Excel» от Миф.Курсы
Неверно. Это логлайн к курсу «Магия Excel» от Миф.Курсы
Далее
Проверить
Узнать результат
Какая тема у этого курса?
Поработаете в разных стилях и техниках — создадите иллюстрации, набор иконок, постеры, персонажей, реалистичную раскадровку к фильму и 2D-анимацию предмета.
Вашим magnum opus станет авторский сайт: комикс или иллюстрированная книга.
Упс. Не угадали. Это логлайн к курсу «Годовая программа иллюстраторов» от Bang bang education
Не совсем так. Это логлайн к курсу «Годовая программа иллюстраторов» от Bang bang education
Вау! Вы опять в точку! Это логлайн к курсу «Годовая программа иллюстраторов» от Bang bang education
Далее
Проверить
Узнать результат
Какая тема у этого курса?
И это верно! Это логлайн к курсу «Как ходить в музеи и видеть больше» от Levelvan
Не совсем так. Это логлайн к курсу «Как ходить в музеи и видеть больше» от Levelvan
Мимо. Это логлайн к курсу «Как ходить в музеи и видеть больше» от Levelvan
Далее
Проверить
Узнать результат
Какая тема у этого курса?
Что скрывают продавцы возможно есть в другом курсе. А это логлайн к курсу «О чем молчат картины» от Синхронизации
Не совсем так. Это логлайн к курсу «О чем молчат картины» от Синхронизации
Верно! Это логлайн к курсу «О чем молчат картины» от Синхронизации
Далее
Проверить
Узнать результат
Все хорошо, просто логлайны не справились со своей задачей
Подумайте, как бы вы изменили эти логлайны?
Пройти еще раз
Вы угадали многое
Видимо по некоторым логлайнам были вопросы. Подумайте, как бы вы изменили эти логлайны?
Пройти еще раз
Вас просто так не запутать!
Вы чемпион в мире логлайнов. А теперь подумайте, как бы вы изменили эти логлайны и нужно ли что-то менять?
Пройти еще раз
Логлайн как обложка романа

Если обложка книги привлекательна, то вам не терпится начать читать. Давайте разберем рецепт вовлекающего логлайна.
Рецепт логлайна
который привлечет внимание
  • Ирония или крючок
    Цель — зацепить интерес аудитории, «поймать на крючок».

    Пример фильма: Бизнесмен влюбляется в проститутку, которую нанимает, чтобы она провела с ним выходные
    Фильм «Красотка»

    Пример курса: Курс-сериал о пути неинноватора в инновациях. 10 уроков о том, как создавать новое. В каждом одни «грабли» и один вывод.
    Курс Бабаевой
  • Яркий образ
    Цель - у слушателя должна возникнуть фантазия, образ, вся картина целиком.

    Пример фильма: Она - идеальная женщина, пока не сделает глоток алкоголя.
    Сразу представляется прекрасная девушка и безнадежно испорченное свидание, парень, который пытается все исправить, потому что она — его единственная и неповторимая! В одной строке — целая история, даже больше, чем в самом фильме.
    Фильм «Свидание вслепую», продюсер Дэвид Пермут

    Пример курса: Если вы первый раз сели за руль автомобиля, вас не пустят сразу на дорогу. Сначала тренируетесь не сбивать вешки на площадке — и только потом выезжаете в город. С онлайн-школами почему-то не так. Многие сразу бросаются в бой без подготовки, лепят ошибки и... статистика грустная :-(

    Курс-симулятор — это тренировочная площадка, где вы сможете наработать опыт управления онлайн-школой в безопасной среде, не рискуя слить бюджет и потерять несколько месяцев.
    Курс «Школа на грани фола»
  • ЦА и затраты на производство
    Еще одна черта хорошего логлайна – после его прочтения возникает интуитивное понимание, на какую целевую аудиторию рассчитан фильм и во сколько может обойтись его производство.

    Пример фильма:
    создатели фильма «Четыре Рождества» рассчитывали заполучить ту же аудиторию, которая смотрела «Знакомство с родителями» и продолжение «Знакомство с Факерами». Оба этих фильма были сняты со средним бюджетом и ориентированы на максимально широкую зрительскую аудиторию.
  • Убойное название
    Удачное название должно быть слегка ироничным и рассказывать историю.

    Пример фильма: одно из удачных названий — «Блондинка в законе». У этого фильма могло быть другое название: «Барби поступает в Гарвард», «Полный юрфак» или «Абсолютная пустышка». Создатели выбрали то единственное название фильма, которое отражает суть, но не является слишком уж очевидным.
Как протестировать логлайн

Блейк Снайдер в своей книге «Спасите котика! И другие секрета сценарного мастерства» в ситуации когда не получается выбрать одну из имеющихся идей, рекомендует идти в народ, пообщаться с людьми «глаза в глаза». Если человек отводит взгляд и отвечает уклончиво, то значит что-то не так. Попробуйте исправить недостатки и следующему человеку расскажите измененную версию. Это ужасно весело.

Презентация в лифте
Представьте, что вы едете в лифте и вдруг узнаете мужчину, который стоит рядом. Это же тот самый Стивен Спилберг! Вы начинаете восхищенно перечислять какие фильмы ваши самые любимые и говорить «спасибо!»

И вдруг Стивен говорит, что ему всегда нужны хорошие истории и просит рассказать о своей. У вас есть очень мало времени, пока лифт не доедет до верхнего этажа, чтобы поразить великого режиссера своими замыслами. Что вы расскажете ему?

Эту практику предложила Кэролайн Лоуренс в своей книге «Сторителлинг. Как написать отличную историю». Вы можете представить вместо Стивена любого человека, которым вы восхищаетесь. Это может быть продюсер или эксперт, с которым вы хотели бы поработать, или владелец крупной онлайн-школы, который может купить вашу концепцию.
  1. Вспомните свой любимый фильм/сериал и попробуйте переписать логлайн из одного жанра в другой. Например, триллер переделать в комедию или комедию в драму.
  2. Потренировались писать логлайн? А теперь напишите логлайн для своего продукта.
тема 3
Почему заголовки убивают: секреты вовлечения
Итак, у вас есть идея истории и ее логлайн. Теперь нужно придумать рабочее название.

Вики Кинг в своей книге «Как написать кино за 21 день» рекомендует не тратить на это много времени: «Вам пока не нужно совершенное название. Если оно появится сейчас, фильму некуда будет развиваться. Хоро­шее рабочее название — отличный инструмент, который поможет вам написать фильм. Можете сочинить новое после того, как фильм станет таким, каким вы его задумывали».
Лайфхаки по написанию названий
  • Дает визуальный образ
    Например, фильм «Тайное окно» или «Мальтийский сокол».
  • Создает ощущение места
    Например, фильмы «Касабланка», «Римские каникулы».
  • Описывает происходящее
    Для этого используйте глагол. Например, «Индиана Джонс: в поисках утраченного ковчега».
7 способов привлечь внимание
с помощью заголовка
1
Формулируйте пользу в мире читателя
Ильяхов рекомендует учитывать, что люди всегда действуют из своих интересов. И чтобы слушатель захотел пройти курс, нужно сделать так, чтобы он чувствовал, что делает это в своих интересах.

Подумайте над вопросом: что в этом названии обещает слушателю лучшую жизнь?

Изучите два примера. В каком из них мы подчеркнули пользу для студента?
Плохо
  • 5 этапов продаж
  • Как использовать технику продаж

Реакция слушателя: ок, меня что-то заставляют пройти.
Хорошо
  • Как использовать технику продаж, чтобы увеличить свой доход в 3 раза
  • Техники продаж для увеличения среднего чека: 7 лайфхаков от менеджеров отдела Х

Реакция слушателя: о! я как раз мечтаю о новом бэтмобиле.
2
Конкретизируйте тему под аудиторию
Добавьте в название курса детали, конкретику. Например, название компании, отдела, команды. Это создаст ощущение большей нацеленности и больше ценности материала.
Плохо
  • Основы пожарной безопасности
Хорошо
  • Как работать безопасно в бизнес-центре «Горная лань»
  • Спасайся! Что делать в случае пожара в офисе
3
Повышайте ценность с помощью маркера формата
Добавьте в название маркер формата, например: советы от топ-менеджеров, вопросы-ответы, инструкция и т.д.). Или создайте ощущение порядка: 5 способов, 7 советов.
Маркер формата
  • Инструкция. Как эвакуироваться из бизнес-центра «Горная лань»
  • Вопросы-ответы. Как действовать в непредвиденных ситуациях при пожаре
  • Советы от пожарников. Как …
  • Инфографика. Как быстро эвакуироваться с 5-ого этажа...
Ощущение порядка
  • Пять способов выжить во время пожара
  • Семь типичных ошибок при пожаре и как их избежать
  • 10 способов спастись в экстремальной ситуации
4
Создайте срочность
Дайте ответ на вопрос: зачем этот курс изучать прямо сейчас?
Примеры
  • Как работать безопасно в бизнес-центре «Горная лань» в период летней жары
  • Как оставить офис в безопасности на период долгих праздников
  • Как мошенники разводят на деньги 1 апреля
5
Создайте интригу
Используйте, если все остальное не подходит.
И если вы уверены, что не переборщите.
Пример
  • Как мошенники воруют ваши деньги с российских карт
  • Как взломать систему и завладеть персональными данными
6
Заставьте слушателя почувствовать себя молодцом
Покажите, что в курсе собран опыт уважаемых людей, признаваемых экспертов. После прохождения курса статус слушателя повыситься.
Плохо
  • Дизайн образовательных программ
Хорошо
  • Дизайн образовательных программ. Опыт 5 лучших педдизайнеров компании
  • Дизайн образовательных программ. Как перейти на новый уровень проектирования образовательного опыта
7
Заставьте испытать эмоцию
Добавьте эмоционально заряженных слов.
Пусть ваш слушатель испытают эмоции.
Работает не везде, но можно попробовать.
Пример
  • 5 причин увольнения ценных сотрудников из компаний
  • Неожиданные причины выбора профессии «Методист»
  1. Сначала посмотрите на заголовки этого урока, проанализируйте каждый и подумайте, какой из лайфхаков был использован в нем.
  2. А теперь вернитесь к своему курсу и попробуйте написать 7 названий, используя 7 советов от Ильяхова.
Что было в предыдущих уроках
  • 1
    Нашли историю
  • 2
    Выбрали сюжетную линию
  • 3
    Описали персонажей
  • 4
    Разложили свою историю по структуре
Итак, у вас есть готовая история с персонажами, структурой и сюжетной линией. В финальном уроке мы разберем несколько лайфхаков, которые помогут усилить ваш сценарий и сделают продукт еще круче.
лайфхак 3
Как и зачем делать прототип сценария

Дарья Селезнева
разработчик курсов КУ Skyeng, преподаватель в Академии iSpring
Давайте разберем, как создавать прототипы интерактивных слайдовых курсов.
При создании сценария я создаю прототип, он позволяет:
  • выгрузить все идеи из головы и показать заказчику, не все понимают вас одинаково
  • выявить узкие места, проблемные зоны
  • показать, как работает продукт. Это легче, чем объяснять письменно или устно.
Прототип образовательного продукта обычно содержит:
  • обложка
  • введение, вовлечение
  • карта курса
  • основная часть
  • тестирование
  • выводы
  • оценка курса
А вы создаете прототипы своих образовательных продуктов?
Здорово! Теперь мы знаем, сколько людей уже создают прототипы в своих продуктах. 
  1. Вернитесь к сценарию, над которым вы работаете сейчас
  2. Скопируйте лист «Урок №5» в рабочей тетради и назовите его «Урок №5_ваша фамилия»
  3. Попробуйте выстроить сюжетную линию для вашего курса, пропишите, что происходит на каждом этапе.
Это финальный урок
Давайте вспомним, что получилось сделать в этом курсе
урок №1
урок №1
Поиск истории, логлайн и вовлекающий заголовок
  • нашли места, где подслушивать истории для своих сценариев
  • разобрались, что такое логлайн и как его написать, чтобы слушатели точно купили курс
  • определились, как сделать заголовки вовлекающими
урок №2
урок №2
Сюжет для курса
  • рассмотрели несколько подходов и типологий сюжетов
  • выбрали сюжет, который возьмем за основу
урок №3
урок №3
Персонаж
  • нашли места, где искать прототипы для наших героев
  • рассмотрели, какие типы героев бывают
  • и спроектировали портрет героя для своего курса
урок №4
урок №4
Структура сценария
  • рассмотрели несколько видов структур
  • выбрали ту самую, которую будем использовать в своем сценарии
урок №5
урок №5
Лайфхаки от опытных методистов
  • усилили свой сценарий с помощью лайфхаков от коллег
Осторожно: клиффхэнгер
Как мотивировать учеников доходить до конца курса?
Как делать обучение с помощью креативных методик?
Как добавить эмоции в образовательный опыт?
Эти и другие вопросы мы обсуждаем на воркшопах LXD hero. Присоединяйтесь!
https://lxdhero.com/workshop
Насколько полезен тебе был этот урок?
До встречи в следующем уроке!